Международная SEO-стратегия Metaltime: анализ пяти стран

Metaltime рассматривал продвижение металлопроката на нескольких рынках. Для подготовки стратегии нужно было понять, какие сайты встречаются в выдаче по оптовым запросам, как конкуренты охватывают города и какие страницы используют для продажи продукции и услуг.

Исследование охватило Россию, Беларусь, Казахстан, Кыргызстан и Армению. В центре работы были архитектура будущего продвижения и требования к сайту.

Отбирали конкурентов в Google по запросам о покупке металлопроката оптом, ценах и поставках от производителя. По каждой стране изучили общий состав выдачи; отдельно рассмотрели примеры продвижения по городам.

Сопоставили доменные зоны и региональные разделы конкурентов. Для России и Кыргызстана предложили рассмотреть поддомены, для Беларуси и Казахстана — поддомены или папки. Для Армении описали вариант работы в рамках одного сайта. Рекомендации сформулировали по результатам этого исследования для проекта Metaltime.

Изучили макет и подготовили предложения по каталогу, услугам, карточкам продукции, блогу и коммерческим разделам. В требования вошли цены и условия заказа, информация о компании, доставке и оплате, навигация и переходы между связанными страницами.

Составили последовательность SEO-работ: техническая проверка и аналитика, анализ конкурентов, семантика и метаданные, микроразметка, внутренние ссылки и развитие контента. Отдельно обозначили задачи по представлению компании и материалов в поисковых системах и ИИ-сервисах.