Настройка и ведение Яндекс Директа
Яндекс Директ для Суперламы
Клиент
СуперЛама
Настроили поиск и РСЯ для магазина аниме- и geek-атрибутики в Беларуси. За 18.12.2021–24.08.2023 в отчёте Директа: 19 446 кликов и 2 240 конверсий.
О проекте
Ситуация и задача
СуперЛама продавала аниме-фигурки, мангу, комиксы, подарки и другую geek-атрибутику. Ассортимент охватывал разные интересы: от конкретных персонажей и коллекционных фигурок до K-pop и подарочных боксов. Для рекламы требовалось собрать тематические запросы, разделить товарные направления и крупные регионы Беларуси.
Задачей были обращения и оформление заказов. Поэтому в аналитике учитывали не только переходы, но и этапы заказа, формы, телефонные клики и другие контактные действия.
Стратегия
Подход и методология
Начали с ассортимента, конкурентов и семантики. Подготовили кампании в поиске Яндекса и РСЯ, выделили регионы и настроили цели Метрики. Для рекламной сети подготовили изображения, для отдельных акций — дополнительные кампании.
Результаты Директа и цели Метрики разбирали отдельно: конверсии рекламной системы, достижения целей и целевые визиты описывают разные показатели. Позднюю рабочую отчётность по направлениям вынесли в отдельный раздел с датой.
Ход работ
Что мы сделали
-
Ассортимент и условия работы
Уточнили товарные направления, сведения о магазине и бюджет размещения. Это определило набор категорий и регионов для рекламных кампаний.
-
Конкуренты и семантика
Изучили конкурентов и собрали фразы по ассортименту: фигуркам, манге, комиксам, подаркам и другой атрибутике. Разобрали узкие тематические запросы и слишком широкие формулировки.
-
Структура по товарам и регионам
Разделили направления ассортимента и крупные регионы Беларуси. Такое разделение позволяло работать с объявлениями и отчётами для разных групп покупателей.
-
Цели Метрики
Настроили отслеживание действий на сайте: этапов оформления заказа, форм, телефона и других способов связи. При разборе отчётов учитывали, что один визит мог включать несколько целей.
-
Поиск и рекламная сеть
Подготовили рекламный аккаунт и кампании в поиске Яндекса и РСЯ. Для размещений в рекламной сети сделали изображения по тематике магазина.
-
Анализ и акционные кампании
Анализировали отчёты и периодически запускали отдельные кампании к акциям. Смотрели показатели рекламной системы и действия посетителей в Метрике.
-
Отчётность по направлениям
В рабочих таблицах выделяли городские и товарные направления. В январе 2025 года отдельно представлены Минск, Витебск и товары без Ламарума; фрагмент этой отчётности приведён в галерее.
Итоги
Что получил клиент
кликов в Директе
За весь период отчета
конверсий в Директе
Конверсии, учтённые Яндекс Директом
расход в отчете
Валюта рекламного кабинета
Реклама за 18.12.2021–24.08.2023
Магазин получил кампании в поиске Яндекса и РСЯ по ассортименту и регионам Беларуси. Для акций запускали отдельные кампании. За указанный период сводка Директа показывает 19 446 кликов, 2 240 конверсий и расход 474,31 BYN.
Действия покупателей в Метрике
В отчёте за тот же период выбран сегмент «Рекламная система Яндекс Директ», фильтр «Только люди», без роботов. Для цели «Заказ: Готово» указаны 1 579 достижений и 1 308 целевых визитов; для страницы благодарности — 1 784 достижения и 1 473 визита. У кнопки отправки заказа в один клик — 372 достижения в 297 визитах.
Кроме заказа отслеживали формы, телефон, email, мессенджеры и социальные сети. Цели могут пересекаться, поэтому их значения описаны отдельно.
Отчётность по направлениям в 2025 году
В январской отчётности 2025 года отдельно представлены товарное направление без Ламарума, Минск и Витебск. Для каждого направления учитывали клики и цель «отправка формы». Товары без Ламарума: 365 кликов и 33 в колонке цели; Минск: 335 и 20; Витебск: 663 и 5.
Материалы проекта
Отчёты Директа, Метрики и рабочая статистика
Первые четыре изображения относятся к 18.12.2021–24.08.2023. Отдельный фрагмент рабочей таблицы показывает отчётность по направлениям за январь 2025 года.
Ваш проект
Обсудим вашу задачу
Расскажите о проекте. Мы уточним вводные и предложим подход к работе.