СуперЛама

Аниме- и geek-атрибутика в Беларуси

СуперЛама продаёт фигурки, мангу, комиксы, одежду, аксессуары и подарочные наборы. У разных товарных направлений своя аудитория: поклонники аниме и K-pop, коллекционеры, читатели манги и покупатели подарков. В рекламе требовалось учитывать эти различия и географию спроса.

Задачи рекламы

Для магазина настраивали кампании в поиске Яндекса и рекламной сети. Крупные регионы Беларуси выделяли отдельно, а объявления и ключевые фразы связывали с ассортиментом. Помимо переходов на сайт отслеживали действия покупателей: начало и завершение оформления заказа, отправку форм, телефонные клики и обращения через мессенджеры.

Что сделали

• Уточнили ассортимент и условия размещения, изучили конкурентов и собрали семантику по товарным направлениям.
• Разобрали узкие тематические запросы и подготовили структуру кампаний по ассортименту и регионам.
• Настроили цели Метрики, рекламный аккаунт, поиск и РСЯ; подготовили изображения для объявлений в рекламной сети.
• Анализировали отчёты и запускали отдельные кампании к акциям.
• Вели рабочую отчётность по городским и товарным направлениям.

Результаты за 18.12.2021–24.08.2023

В сводке Яндекс Директа за этот период: 19 446 кликов, 2 240 конверсий и расход 474,31 BYN. В связанном кейсе сохранены исходные скриншоты Директа и Метрики с датами и фильтрами.

В Метрике отдельно видны этапы заказа и контактные действия. Например, страница благодарности получила 1 784 достижения цели в 1 473 целевых визитах, а кнопка отправки заказа в один клик — 372 достижения в 297 визитах. Это разные цели, которые могут пересекаться.

Отчётность по направлениям в 2025 году

Для Суперламы вели раздельную отчётность по городским и товарным направлениям. В январе 2025 года в ней отдельно представлены Минск, Витебск и товары без Ламарума. В кейсе показан датированный фрагмент рабочей таблицы с кликами и целью «отправка формы».