Настройка и ведение Яндекс Директа
Яндекс Директ для Газосиликатстроя: каталог и реклама акций
Клиент
Газосиликатстрой
Поиск, РСЯ и рекламные акции основного сайта. За выбранный период 25 кампаний дали 4 042 клика; Директ зафиксировал 83 достижения цели отправки всех форм.
О проекте
Ситуация и задача
Газосиликатстрой продаёт строительные блоки через каталог gazosilikatstroi.ru. Реклама охватывала газосиликатные и газобетонные блоки, пеноблоки и акционные предложения. Посетителя нужно было привести к подходящему товарному разделу или странице акции, а условия в объявлении согласовать с ценами и доставкой на сайте.
Работа включала поиск и Рекламную сеть Яндекса, региональные кампании и отдельную рекламу акций. Меняли рекламные цены и изображения, готовили задания на новые предложения и настраивали кампании под них. Основной и петербургский сайты рассматривали отдельно.
В архиве есть кампании с датами начала в настройках от октября 2021 до января 2025 года. Основные показатели этого кейса относятся к отчёту за 05.10.2023 - 04.10.2026.
Товарные и региональные кампании 2021–2023 годов раскрыты в отдельном кейсе раннего этапа рекламы. Ниже сохранён разбор последующей структуры, акций и новых форматов.
Стратегия
Подход и методология
Товарные направления разделили между кампаниями: газосиликатные блоки, газобетонные блоки и пеноблоки. Для поисковой рекламы сохранились отдельные региональные кампании, в том числе для Москвы, Пскова, Твери и Калуги. Такое разделение позволяло работать с группами запросов и предложениями для конкретных направлений, не сводя весь каталог к одному объявлению.
Поиск и РСЯ использовали как отдельные форматы. В сохранённых сетевых кампаниях выбрана Рекламная сеть Яндекса; в поисковых включено продвижение в выдаче. Часть кампаний настроена на «Максимум конверсий» с оплатой за конверсии. Для акционной кампании с датой начала 30 ноября 2023 года выбраны «Максимум кликов» и оплата за клики.
Под акции обновляли цены на сайте и в объявлениях, меняли изображения и информацию на слайдере. Настраивали отдельные кампании для специальных предложений. В одном из сохранившихся объявлений рекламировали блок D400, а ссылку направили на отдельную страницу акции на основном сайте.
Позднее в структуре появились кампании, названные смарт-баннерами и ретаргетингом. В их настройках стоят даты начала 15 и 21 января 2025 года. Поиск, РСЯ и другие форматы учитывали в общей рекламной структуре проекта.
Для итоговой выборки проверили объект и счётчик каждой кампании. В неё вошли 25 кампаний основного gazosilikatstroi.ru со счётчиком 84257470.
Ход работ
Что мы сделали
-
2021: товарные направления и РСЯ
В архиве сохранились поисковая и сетевые кампании по газосиликатным блокам, газобетонным блокам и пеноблокам. В настройках указана дата начала 12 октября 2021 года. Первый этап рекламной истории проекта.
-
2022: региональная структура
Отдельно представлены Москва и региональные направления. У московской кампании стоит дата начала 14 ноября, у группы региональных кампаний 30 ноября 2022 года.
-
2023: перезапуски и акционные объявления
У кампаний перезапуска поисковых и сетевых направлений в настройках указано 17 августа. Для рекламы акции сохранились настройки с датой начала 30 ноября и настоящее объявление с переходом на страницу специального предложения.
-
Сопровождение цен и креативов
Настраивали рекламу акций, обновляли цены, изображения и информацию на сайте. Под специальные предложения готовили задания и отдельные рекламные материалы.
-
2024-2025: новые настройки и форматы
В архиве есть акционная кампания с датой начала 13 марта 2024 года, а также кампании смарт-баннеров и ретаргетинга с январскими датами 2025 года. Их показатели входят только в собственную выборку основного домена.
-
Расходы и отдельные контактные действия
За 05.10.2023 - 04.10.2026 сверили 25 кампаний, расходы без НДС и три цели своего счётчика. Формы, телефонные клики и email оставили разными показателями.
Итоги
Что получил клиент
Достижения цели «Отправка всех форм»
05.10.2023 - 04.10.2026; 25 кампаний основного сайта
Клики по объявлениям
05.10.2023 - 04.10.2026; та же выборка кампаний
Расход в Яндекс Директе без НДС
05.10.2023 - 04.10.2026; та же выборка кампаний
Для основного каталога подготовили рекламу товарных направлений и акций, разделили поисковые и сетевые кампании, поддерживали цены и рекламные материалы. Региональные объявления ведут на нужные страницы каталога и специальных предложений.
За 05.10.2023–04.10.2026 выбранные 25 кампаний основного gazosilikatstroi.ru получили 209 481 показ и 4 042 клика. Расход — 24 236,48 ₽ без НДС.
За тот же период Директ зарегистрировал 83 достижения цели «Отправка всех форм», 38 — «Клик по всем номерам телефона» и 12 — «Клик по всем почтам». Использована автоматическая атрибуция.
Реклама привела посетителей в каталог и дала отклик через формы и контактные ссылки.
Материалы проекта
Рекламные объявления и показатели
Архивное объявление с посадочной страницей акции и отдельные показатели выбранных кампаний. Цены и условия в креативе относятся к историческому объявлению.
Ваш проект
Обсудим вашу задачу
Расскажите о проекте. Мы уточним вводные и предложим подход к работе.