Настройка и ведение Яндекс Директа
Яндекс Директ Газосиликатстроя: товарные и региональные кампании, 2021–2023
Клиент
Газосиликатстрой
Разделили рекламу строительных блоков по товарным направлениям, форматам и регионам. В рекламном сегменте Метрики за 12.10.2021–19.09.2023 зафиксированы 2 494 достижения цели отправки форм и 2 967 телефонных кликов.
О проекте
Ситуация и задача
Газосиликатстрой продаёт строительные блоки через каталог gazosilikatstroi.ru. Рекламе нужно было приводить посетителей к подходящему товарному разделу: газосиликатным и газобетонным блокам, пеноблокам. Отдельной задачей была работа с запросами из Москвы и других регионов.
Этот кейс относится к раннему этапу рекламной структуры 2021–2023 годов.
Стратегия
Подход и методология
Товарные направления разделили между поисковыми и сетевыми кампаниями. Газосиликатные блоки, газобетонные блоки и пеноблоки получили отдельные настройки. Поиск и РСЯ рассматривали как разные форматы, чтобы объявление и посадочная страница соответствовали задаче посетителя.
Затем развивали региональную структуру. В архиве сохранились отдельные направления для Москвы, Пскова, Твери и Калуги. У московской кампании указана дата начала 14 ноября 2022 года, у группы региональных кампаний — 30 ноября. В августе 2023 года появились кампании перезапуска товарных направлений.
Контактные действия оценивали отдельно от показов и кликов. Для этого использовали отчёт Метрики основного сайта: только люди, без роботов, рекламный источник Яндекс Директа по автоматической атрибуции.
Ход работ
Что мы сделали
-
2021: товарные направления и РСЯ
Сохранились отдельные кампании по газосиликатным блокам, газобетонным блокам и пеноблокам. В ранних настройках указана дата начала 12 октября 2021 года.
-
2022: реклама по регионам
Для Москвы и региональных направлений использовали отдельные кампании. В настройках стоят ноябрьские даты 2022 года.
-
Август 2023: перезапуски направлений
В истории кампаний сохранились поисковые и сетевые перезапуски с датой начала 17 августа 2023 года.
-
Формы, телефон и мессенджеры
Отдельно рассмотрели контактные действия рекламного сегмента основного сайта. Для каждой цели сохранили число достижений и целевых визитов.
Итоги
Что получил клиент
Достижения цели «Отправка всех форм»
1 501 целевой визит; 12.10.2021–19.09.2023, рекламный сегмент Метрики
Телефонные клики
2 553 целевых визита; тот же период и сегмент
Переходы в мессенджеры
636 целевых визитов; тот же период и сегмент
За 12.10.2021–19.09.2023 рекламный сегмент Метрики зафиксировал 2 494 достижения цели «Отправка всех форм» в 1 501 целевом визите. По цели клика по телефону было 2 967 достижений в 2 553 визитах; по переходам в мессенджеры — 674 в 636 визитах.
Эти данные показывают контактные действия посетителей, пришедших из рекламного источника.
Поздняя реклама акций и форматы 2024–2025 годов раскрыты в отдельном кейсе. Каждый этап показан по своему отчётному периоду.
Материалы проекта
Контактные действия из Яндекс Директа
Архивные скриншоты Метрики за 12.10.2021–19.09.2023. На кадрах сохранены даты, фильтры и определения целей.
Ваш проект
Обсудим вашу задачу
Расскажите о проекте. Мы уточним вводные и предложим подход к работе.