Анализ ниши и конкурентов
Анализ поисковой конкуренции для Белкирпича
Клиент
Belkirpich
Исследовали две поисковые потребности по Volgabrick: поиск завода и выбор его продукции. Подготовили рекомендации для каталога, страницы производителя, контента и ссылочного плана.
О проекте
Ситуация и задача
Белкирпичу нужно было оценить, как продвигать Volgabrick внутри магазина строительных материалов. Запросы о заводе и о покупке кирпича приводят посетителей на разные типы страниц, поэтому единый список конкурентов давал бы неполную картину.
В июле 2026 года подготовили исследование и предложение для двух страниц: каталога продукции Volgabrick и страницы о производителе. Задача исследования состояла в выборе направления работ, посадочных страниц и состава доработок.
Стратегия
Подход и методология
Отдельно рассмотрели выдачу по запросам о кирпичном заводе и по запросам о продукции Volgabrick. В сохранённом исследовании первая группа преимущественно ведёт на главные страницы отдельных сайтов. Во второй встречаются как сайты бренда, так и товарные разделы магазинов строительных материалов.
Затем сравнили страницы продукции конкурентов с каталогом Белкирпича. В исходном анализе отмечены фильтры, сортировка и текстовые блоки, которых в исследуемой версии каталога Volgabrick не было. Эти наблюдения перевели в конкретные задания: добавить выбор и сортировку товаров, подготовить текст до и после каталога, уточнить заголовок и метатеги, сделать переход из общего раздела кирпича.
Ссылочную часть исследования связали с целевыми страницами. Подготовили план размещений для каталога Volgabrick и главной страницы магазина, а также темы статей с внутренними ссылками. Количество в плане описывает рекомендованный объём; выполнение и результаты продвижения учитываются отдельно.
Для поиска самого завода рассмотрели вариант отдельного сайта как рекомендацию. Для действующего магазина подготовили работы, которые можно выполнить на двух существующих страницах.
Ход работ
Что мы сделали
-
Две поисковые потребности
Отделили запросы о заводе от запросов о его продукции, чтобы сравнивать подходящие страницы конкурентов.
-
Страницы в выдаче
Сопоставили отдельные сайты бренда и разделы магазинов. Для каждой потребности подготовили свой подход к посадочной странице.
-
Сравнение каталогов
Отметили фильтры, сортировку и текстовые блоки, подготовили задания на каталог Volgabrick и переход из раздела кирпича.
-
План следующего этапа
Собрали рекомендации по контенту, внутренним ссылкам и внешним размещениям. Внедрение и контрольные позиции описаны отдельно.
Итоги
Что получил клиент
Поиск завода и поиск продукции
Раздельный анализ поисковых потребностей
Каталог, страница производителя и контент
Рекомендации переведены в задания
Белкирпич получил план работ, в котором запросы о заводе отделены от запросов покупателей продукции. Для каждой группы определили подходящий тип страницы и состав доработок.
Результат исследования перешёл в задания на каталог, страницу производителя, контент и ссылочные размещения. Последующие изменения страниц и контрольные позиции раскрыты в отдельном кейсе продвижения Volgabrick.
Материалы проекта
Исследование и задания на страницы
Материалы июльского исследования: разделение поисковых потребностей, сравнение страниц и подготовленные задания.
Ваш проект
Обсудим вашу задачу
Расскажите о проекте. Мы уточним вводные и предложим подход к работе.