Контекстная реклама
Яндекс Директ для банного комплекса «Жар Пар»
Клиент
Жар Пар
Поиск, РСЯ, ретаргетинг и подготовка видеокреативов. За август-сентябрь: 1 880 кликов и расход 112,03 BYN; результаты каналов разобраны отдельно.
О проекте
Ситуация и задача
Сайт банного комплекса был готов принимать посетителей на страницы бань и дополнительных услуг. Следующий этап: привлечь аудиторию через Яндекс Директ и проверить рекламные форматы при небольшом фактическом расходе.
Работу начали с поисковых объявлений, затем подключили РСЯ и ретаргетинг. В месячном отчёте за август реклама дала 494 визита, в сентябре 1 400. Для кейса собрали статистику за оба месяца, а не только последний срез.
Стратегия
Подход и методология
Разделили поиск и РСЯ: на поиске показывали предложения людям, которые уже ищут баню, в сети использовали отдельные объявления и баннеры. Ретаргетинг выделили в самостоятельную кампанию. Для сетевых кампаний использовали оплату за конверсии.
За 01.08-30.09.2026 Директ показывает 175 861 показ, 1 880 кликов и расход 112,03 BYN. Из них поиск: 481 клик и 106,69 BYN, без учтённых конверсий. РСЯ и ретаргетинг вместе: 1 399 кликов, 5 учтённых конверсий и 5,34 BYN расхода.
У обычной РСЯ зафиксированы 683 клика и 3 конверсии при расходе 3 BYN. У ретаргетинга: 702 клика, 2 конверсии и 2,34 BYN. Новая РСЯ добавила 14 кликов без расхода за этот период. Результаты РСЯ и поиска анализировали отдельно.
Средняя стоимость учтённой конверсии сети и ретаргетинга составляет около 1,07 BYN, всего кабинета 22,41 BYN.
Ход работ
Что мы сделали
-
Поиск: структура, объявления и посадочные страницы
Подготовили поисковую кампанию, тексты объявлений и материалы для импорта. Объявления опирались на услуги комплекса. Поиск дал 481 клик за август-сентябрь, но в итоговой таблице нет учтённых конверсий этого направления. Его расход показан отдельно, а не скрыт за результатами РСЯ.
-
РСЯ: баннеры и оплата за конверсии
Для рекламной сети подготовили отдельные материалы. В архивной кампании за период учтены 683 клика, 3 конверсии и расход 3 BYN. В кампании использовали модель оплаты за конверсии.
-
Ретаргетинг: отдельная кампания
Подготовили объявления для повторного обращения к аудитории сайта. Кампания ретаргетинга получила 702 клика и 2 учтённые конверсии при расходе 2,34 BYN. Для оценки обращений в проекте использовали контактные цели Метрики, включая клик по телефону и отправку формы.
-
Видеокреативы: два готовых формата
Из исходных видеоматериалов комплекса смонтировали два 20-секундных ролика: горизонтальный 16:9 и вертикальный 9:16. Подготовили кадрирование и превью, проверили, чтобы элементы рекламного размещения не перекрывали текст и важные детали кадра.
К началу октября подготовили файлы для тестового запуска. В галерее можно посмотреть оба ролика. Они показаны как результат подготовки видеорекламы, отдельно от статистики уже работавших кампаний.
-
Отчётность: клики, визиты и контактные действия
В Директе учитывали расход, клики и конверсии кампаний. В Метрике отдельно смотрели визиты без роботов: за август и сентябрь 1 894 рекламных визита, из них 1 400 в сентябре. Клики Директа и визиты Метрики являются разными показателями.
Сентябрьский отчёт всего сайта содержит 42 достижения лидовых целей: 21 клик по телефону, 12 отправок формы, 5 заполнений и 4 отправки контактных данных.
Итоги
Что получил клиент
Визиты из рекламы в сентябре 2026
494 в августе. За два месяца 1 894 визита без роботов; рост сентября к августу 183,4%.
Расход РСЯ и ретаргетинга за август-сентябрь
1 399 кликов и 5 учтённых конверсий. Около 1,07 BYN за конверсию;
Готовые видеокреативы 16:9 и 9:16
По 20 секунд: монтаж из материалов комплекса, кадрирование и превью.
Клиент получил поисковую рекламу, сетевые объявления и отдельный ретаргетинг, а также готовые видеоматериалы для следующего теста. За август-сентябрь весь кабинет израсходовал 112,03 BYN и получил 1 880 кликов.
Наиболее экономный результат в этом периоде дали РСЯ и ретаргетинг: 5,34 BYN за пять учтённых конверсий. Поиск потребовал 106,69 BYN и не дал конверсий в той же таблице. Это позволяет оценить реальную картину теста, а не только привлекательную среднюю цену.
Материалы проекта
Статистика и рекламные материалы
Реальные отчёты Директа и Метрики, а также подготовленные ролики. Статистика относится к августу-сентябрю, видеоматериалы подготовлены к началу октября.
Ваш проект
Обсудим вашу задачу
Расскажите о проекте. Мы уточним вводные и предложим подход к работе.