Настройка и ведение Яндекс Директа
Яндекс Директ для Лавки Макса Верника: реклама по товарам и брендам
Клиент
Лавка Макса Верника
Настроили поиск и РСЯ для магазина техники и брендовых товаров. Разделили направления по ассортименту, подготовили семантику и изображения, сопровождали настройки и ретаргетинг.
О проекте
Ситуация и задача
Магазину требовалась реклама для разных товарных направлений: новой и подержанной техники Apple, бытовой техники, парфюмерии и товаров известных брендов. Одинаковая настройка для всего каталога не учитывала различия в поисковых запросах и выборе покупателя.
Работу начали с изучения ассортимента и запросов по отдельным брендам. Затем переходили к настройке кампаний и их проверке после запуска.
Стратегия
Подход и методология
Для поиска собирали семантику по товарным группам и производителям. В работе были Apple, Dyson, Braun, Louis Vuitton, Hermès, парфюмерия и бытовая техника. Новую и подержанную технику Apple прорабатывали отдельно.
Поиск дополнили РСЯ. Готовили изображения и требования к баннерам для разных направлений, проверяли настройки кампаний. В феврале донастраивали РСЯ и ретаргетинг.
После настройки проверяли работу рекламы, отвечали на вопросы по её устройству и уточняли требования к запросам. В июне отдельно прорабатывали продажу по точным моделям и типам товаров.
Ведение сопровождали отчётами и согласованием дальнейших действий. Рекламную работу связывали с реальным ассортиментом магазина, чтобы объявления и запросы относились к нужному направлению.
Ход работ
Что мы сделали
-
Семантика по ассортименту
Собрали запросы по технике, бытовым товарам, парфюмерии и брендам. Разделили новую и подержанную Apple-технику.
-
Поиск
Настроили кампании по подготовленной семантике. Уточняли запросы по конкретным моделям и типам товаров.
-
РСЯ и ретаргетинг
Подготовили изображения и настройки для товарных направлений в РСЯ, работали с ретаргетингом.
-
Сопровождение
Проверяли кампании после запуска, уточняли настройки и готовили отчётность по выполненным работам.
Итоги
Что получил клиент
Типа кампаний: поиск и РСЯ
Настройка и сопровождение в 2023 году
Для магазина настроили рекламу по отдельным товарным направлениям и брендам. Поиск и РСЯ получили собственную проработку, а кампании сопровождали после запуска.
Подготовленная семантика позволяла отдельно работать с новой и подержанной техникой и запросами по моделям. Ретаргетинг и изображения дополняли поисковую часть.
Ваш проект
Обсудим вашу задачу
Расскажите о проекте. Мы уточним вводные и предложим подход к работе.