Настройка и ведение Яндекс Директа
Яндекс Директ для КСИ Могилёв: каталог, акции и товарные кампании
Клиент
КСИ Могилёв
Поисковые и товарные кампании, РСЯ, реклама новостей и акций. За выбранный период Директ показывает 9 154 клика и 109 достижений цели отправки формы.
О проекте
Ситуация и задача
Каталог ksimogilev.ru включает газосиликатные и газобетонные блоки, пеноблоки и перегородки. Для рекламы нужно было подготовить запросы и объявления по товарным направлениям, связать предложения с каталогом и поддерживать меняющиеся акции.
Работа охватывала поиск, РСЯ, рекламу новостей и товарные кампании. Составляли объявления, редактировали фразы, проверяли статистику, меняли настройки стратегии и рекламные цены. КСИ Могилёв представлен отдельным проектом; в кейсе показаны результаты рекламы основного ksimogilev.ru.
В настройках ранних кампаний указана дата начала 6 мая 2023 года. В архиве есть последующие кампании и форматы 2024 и 2025 годов. Основные цифры ниже относятся к отчёту за 05.10.2023 - 04.10.2026.
Стратегия
Подход и методология
Поисковые кампании разделили по газосиликатным блокам, пеноблокам и перегородкам; отдельно представлены газобетонные блоки. Такая структура позволяла подбирать фразы и объявления под товарное направление. В проверенном объявлении ссылка ведёт сразу в категорию газосиликатных блоков, а быстрые ссылки открывают каталог, доставку, контакты и новости.
Для Москвы сохранились отдельные кампании с датой начала 1 февраля 2024 года. Для сопровождения подбирали и редактировали фразы и объявления, тестировали аукцион, меняли цену стратегии и корректировали настройки после просмотра статистики.
Рекламу акций сопровождали обновлением цен и изображений. Для новостей собирали фразы, составляли объявления и проверяли настройки. В архиве есть отдельные поисковая и сетевая кампании новостей с датой начала 25 февраля 2024 года. У акционных кампаний сохранены разные стратегии: «Максимум кликов» с оплатой за клики и «Максимум конверсий» с оплатой за конверсии.
14 и 15 июля 2024 года созданы товарные кампании для газосиликатных блоков, газобетонных блоков и пеноблоков. В текущих настройках одной кампании выбраны товары, найденные на сайте, с фильтром по разделу; в другой выбрано ручное управление товарами с фильтрами по категории и производителю. 16 января 2025 года созданы ещё три товарные кампании. В январской структуре также есть кампании, названные смарт-баннерами и ретаргетингом.
Итоговую статистику собрали по 21 кампании. У каждой проверили собственный адрес ksimogilev.ru и счётчик 92256121. Отдельно вывели отправку формы, клики по телефону и email.
Ход работ
Что мы сделали
-
2023: поиск по товарным направлениям
Ранние кампании по блокам и перегородкам имеют в настройках дату начала 6 мая 2023 года. У кампании перезапуска направления газобетонных блоков указано 17 августа, у акционных кампаний 30 ноября.
-
Работа с запросами и стратегиями
Собирали фразы, составляли и редактировали объявления. Проверяли аукцион, меняли цену стратегии и возвращались к настройкам после анализа статистики. Работа со статистикой дополняла подготовку рекламных материалов.
-
2024: Москва, новости и акции
В архиве есть отдельные московские кампании с датой начала 1 февраля и реклама новостей в поиске и РСЯ с датой 25 февраля. Цены, изображения и информацию об акциях поддерживали вместе с предложениями на сайте.
-
Июль 2024: товарные кампании
14 и 15 июля созданы три кампании по газосиликатным и газобетонным блокам и пеноблокам. Сейчас в настройках представлены товарные данные сайта и ручное управление товарами с фильтрами по категории и производителю.
-
Январь 2025: развитие товарной рекламы
16 января созданы ещё три товарные кампании. В архиве также представлены смарт-баннеры и ретаргетинг с январскими датами в настройках.
-
Отдельный учёт расходов и целей
За 05.10.2023 - 04.10.2026 сверили все 21 кампанию основного домена, расходы без НДС и три контактные цели. Контактные цели показывали по отдельности: формы, телефонные клики и переходы по email.
Итоги
Что получил клиент
Достижения цели «Отправка формы»
05.10.2023 - 04.10.2026; 21 кампания основного сайта
Клики по объявлениям
05.10.2023 - 04.10.2026; та же выборка кампаний
Расход в Яндекс Директе без НДС
05.10.2023 - 04.10.2026; та же выборка кампаний
Для каталога создали рекламную структуру по товарным направлениям, региональные кампании и материалы для акций и новостей. Поисковые объявления ведут в соответствующие разделы сайта; товарные кампании используют товары и фильтры каталога. Готовили фразы, тексты и изображения, проверяли настройки и корректировали предложения.
За 05.10.2023–04.10.2026 выбранная 21 кампания основного ksimogilev.ru получила 308 763 показа и 9 154 клика. Расход — 135 794,99 ₽ без НДС.
За тот же период Директ зарегистрировал 109 достижений цели «Отправка формы», 66 — «Клик по номеру телефона» и 20 — «Клик по email». Счётчик относится к основному сайту; выбрана автоматическая атрибуция.
Реклама привела посетителей в товарные разделы и дала отклик через формы и контактные ссылки.
Материалы проекта
Рекламные объявления и показатели
Настоящее архивное объявление КСИ и отдельные показатели выбранных кампаний основного сайта. Коммерческие условия креатива приведены как часть истории рекламы.
Ваш проект
Обсудим вашу задачу
Расскажите о проекте. Мы уточним вводные и предложим подход к работе.