Настройка и ведение Яндекс Директа / Google Ads
Контекстная реклама для «Атис» в Витебске
Клиент
Атис
Поиск и РСЯ для «Атис», тест Google Ads и позднее сопровождение. За 01.06.2021 - 28.02.2022: 2 251 клик и 386 конверсий Директа.
О проекте
Ситуация и задача
Клининговый центр «Атис» продвигал химчистку ковров, диванов и мягкой мебели в Витебске. Реклама должна была приводить заявки и звонки по этим услугам. Для учёта действий использовали формы, телефон и мессенджеры на сайте.
Сначала настроили поиск и РСЯ по основным услугам. Позднее сопровождение включало перенастройку кампаний, подготовку отдельного рекламного направления для автохимчистки и перезапуск рекламы.
Стратегия
Подход и методология
Подготовили семантику, цели и рекламные материалы. В сопровождении тестировали ручное управление и конверсионные стратегии, проверяли поисковые запросы и дополняли минус-фразы. Трафик направляли на atis.by с настроенными способами обращения.
Дважды тестировали новые изображения. Замены оценивали по отчётам за отдельные периоды и возвращали предыдущие варианты, когда улучшения не наблюдалось. Через полгода повторно собрали семантику, добавили актуальные ключевые фразы и обновили минус-фразы.
Помимо Директа выполнили пробную настройку Google Ads. В позднем сопровождении проверяли и перенастраивали кампании, а в феврале 2024 года при перезапуске изменили стратегию и параметры группы, перешли на ручное управление и наблюдали за работой рекламы.
Ход работ
Что мы сделали
-
Запуск поиска и РСЯ
Согласовали бюджет и услуги, изучили конкурентов, настроили цели и кампании в поиске и РСЯ. Собрали ключевые фразы, подготовили рекламные объявления и изображения. Посетителей направляли на сайт с формами, телефонами и мессенджерами.
-
Тесты изображений и стратегий
В течение первых девяти месяцев дважды тестировали новые изображения и сравнивали результаты по периодам. Проверяли ручное управление и конверсионные стратегии. Если замена изображения не улучшала результат, возвращали предыдущий вариант.
-
Обновление семантики
Еженедельно проверяли нецелевые поисковые запросы. Через полгода повторно собрали семантику, добавили актуальные ключевые фразы и дополнили минус-фразы. Продолжали создавать новые рекламные объявления.
-
Пробная настройка Google Ads
Отдельным этапом выполнили пробную настройку Google Ads для химчистки. Основное рекламное сопровождение проекта было связано с Яндекс Директом.
-
Сопровождение и подготовка автохимчистки в 2023 году
Вернулись к проверке и перенастройке кампаний с акцентом на услуги в поиске. Для нового направления автохимчистки подготовили задание на отдельные кампании поиска и РСЯ. В задании предусмотрели отдельную посадочную страницу услуги.
-
Перезапуск рекламы в феврале 2024 года
При перезапуске изменили стратегию и параметры группы, перешли на ручное управление. После появления показов и кликов отслеживали расход и цели, продолжали наблюдать за работой кампаний.
Итоги
Что получил клиент
клик по рекламе
Директ, 01.06.2021 - 28.02.2022
учтенных конверсий Директа
Директ, 01.06.2021 - 28.02.2022. Конверсии из отчёта.
расход в сводке Директа
Директ, 01.06.2021 - 28.02.2022
За 01.06.2021 - 28.02.2022 реклама в поиске и РСЯ привела 2 251 клик. В сводке Директа за этот период учтены 386 конверсий и расход 240,81 BYN.
В Метрике для рекламного сегмента без роботов за тот же период отдельно видны 241 достижение цели заказа звонка, 70 телефонных кликов, 37 отправок форм и 166 переходов в мессенджеры.
Работа продолжилась после первого отчётного периода: проверяли и перенастраивали кампании, подготовили задание на рекламу автохимчистки и выполнили перезапуск с изменением стратегии в феврале 2024 года.
Материалы проекта
Отчёты Директа и Метрики за первый период
01.06.2021 - 28.02.2022: клики, расход и конверсии Директа, а также контактные действия рекламного сегмента Метрики. Цели учитываются отдельно и могут пересекаться.
Ваш проект
Обсудим вашу задачу
Расскажите о проекте. Мы уточним вводные и предложим подход к работе.