Настройка и ведение Яндекс Директа
Сопровождение Яндекс Директа для «Кимберии»
Клиент
Кимберия
Проверка семи действующих кампаний. В архивном рекламном сегменте Метрики: 95 достижений цели «Заявки с сайта».
О проекте
Ситуация и задача
Реклама Кимберии привлекала спрос на бурение и обустройство скважин. В июне 2023 года в работе находились семь действующих кампаний Яндекс Директа. Требовалось проверять их активность, показы, клики и доступные данные о расходах.
Этот кейс описывает сопровождение существующей рекламы. Период рабочих проверок и период сохранённых показателей различаются: Метрика охватывает с 1 ноября 2022 года по 1 сентября 2023 года.
Стратегия
Подход и методология
Статистику проверяли по отдельным кампаниям. Это позволяло разбирать показы и клики по каждой кампании. В рабочих записях сохраняли показатели; для двух кампаний записывали также расходы.
Рекламные контактные действия рассматриваем отдельно от поиска. В Метрике используем сохранённый сегмент Яндекс Директа без роботов, с автоматической атрибуцией целей.
Ход работ
Что мы сделали
-
Июнь 2023: контроль семи кампаний
Проверяли показы и клики в семи действующих кампаниях. В комментариях от 14 до 19 июня сохранились шесть статистических блоков с суммарными 1 867 показами и 141 кликом.
-
Расходы по отдельным кампаниям
По двум кампаниям с указанными расходами сохранились 1 267 показов, 118 кликов и 18 217,48 руб.
-
Отдельный разбор контактных действий
В сохранённых отчётах рекламного сегмента выделены цели «Заявки с сайта», «Отправка формы» и «Клик по телефону». Для каждой показаны достижения и целевые визиты. Период отчётов шире июньских проверок, поэтому результаты каналов рассматриваем с этим уточнением.
Итоги
Что получил клиент
Достижения цели «Заявки с сайта» в рекламном сегменте
85 целевых визитов; 01.11.2022 - 01.09.2023
Достижения цели «Клик по телефону» в рекламном сегменте
184 целевых визита; 01.11.2022 - 01.09.2023
Визиты в строке «Переходы по рекламе»
16 926 посетителей; 01.11.2022 - 01.09.2023
В июньских рабочих записях по семи действующим кампаниям сохранился 141 клик. Для двух кампаний с указанными расходами записаны 118 кликов и 18 217,48 руб. Расход двух кампаний с 118 кликами.
Рекламный сегмент Метрики за 01.11.2022 - 01.09.2023 показывает 95 достижений цели «Заявки с сайта» в 85 целевых визитах и 195 достижений цели «Клик по телефону» в 184 визитах. Отдельная цель «Отправка формы» достигнута 48 раз в 46 целевых визитах. Эти цели могут пересекаться.
В отчёте источников строка «Переходы по рекламе» содержит 20 104 визита и 16 926 посетителей.
Материалы проекта
Рекламные визиты и контактные действия
Отчёты Метрики за 01.11.2022 - 01.09.2023. Рекламный сегмент, роботы исключены. В источниках используется последний значимый переход с учётом разных устройств, в целях автоматическая атрибуция. Сентябрь содержит один день.
Ваш проект
Обсудим вашу задачу
Расскажите о проекте. Мы уточним вводные и предложим подход к работе.