Настройка и ведение Яндекс Директа / Контекстная реклама
Региональная реклама домов и бань из кело для KELO HOME
Клиент
KELO HOME
Настроили и сопровождали региональные рекламные кампании KELO HOME: отдельные города, РСЯ, аудитории и ретаргетинг. Корректировали настройки по ходу ведения рекламы.
О проекте
Ситуация и задача
KELO HOME строит дома и бани из карельской сосны кело. Рекламная работа охватывала несколько регионов, поэтому кампании нужно было организовать с учётом географии.
В феврале 2023 года запустили контекст и приступили к сопровождению. Проверяли показы, работу сайта и настройки целевых действий. В ходе ведения переходили к настройкам, ориентированным на отправку форм, и отдельно разбирали работу рекламы в разных регионах.
Стратегия
Подход и методология
Региональную структуру развивали последовательно. В марте отдельно настраивали Тверь и Смоленск. В апреле работали с кампаниями для крупных городов Центральной России, затем подготавливали РСЯ по регионам.
Для повторного обращения к посетителям сайта настроили ретаргетинг, сегменты и аудитории. Проверяли его работу и корректировали настройки. Региональные кампании сопровождали отдельно, чтобы управлять ими с учётом выбранного города.
Ведение включало проверку показов и состояния кампаний, внесение изменений и промежуточную отчётность. В мае проверили работу РСЯ по регионам и продолжили корректировки кампаний.
Ход работ
Что мы сделали
-
Запуск и проверка
Запустили контекст, проверяли показы и настройки целевых действий. Подключили счётчик к веб-панелям и работали с настройками рекламных кампаний.
-
Аудитории и ретаргетинг
Настроили сегменты и аудитории для повторных обращений к посетителям. Проверяли работу ретаргетинга и вносили изменения.
-
Разделение по городам
Подготовили настройки для Твери и Смоленска. Затем работали с отдельными кампаниями по крупным городам Центральной России.
-
Региональная РСЯ
В апреле настроили РСЯ по регионам. В мае проверяли её работу и продолжили сопровождение кампаний.
Итоги
Что получил клиент
Отдельные кампании по городам и региональная РСЯ
Тверь, Смоленск и крупные города Центральной России
Для KELO HOME подготовили региональную структуру рекламы и настройки повторного обращения к аудитории сайта. Работа охватила кампании по городам, РСЯ, сегменты и ретаргетинг.
Кампании получали сопровождение после запуска: проверяли показы и настройки, вносили изменения и готовили промежуточные отчёты. Это самостоятельный рекламный этап проекта, предшествовавший последующей SEO-подготовке сайта.
Ваш проект
Обсудим вашу задачу
Расскажите о проекте. Мы уточним вводные и предложим подход к работе.