Контекстная реклама
Кейс: Яндекс Директ для услуги забивные и ЖБ сваи
Клиент
Andberi
В сводке Яндекс Директа: 5 284 клика, расход 756 588,33 ₽ и 404 учтенные конверсии. Контактные действия Метрики рассмотрены отдельно.
О проекте
Ситуация и задача
Ниша строительных услуг - высокая конкуренция в поиске, смешанный спрос и большой объём нецелевого трафика. Клиент занимается забивными и ЖБ сваями в Москве.
Запросы «купить сваи» и «забить сваи» отражают разные коммерческие задачи; «сваи своими руками» и «чертёж сваи» относятся к информационному спросу. Без чёткой структуры бюджет уходил на информационный трафик.
Задача: выстроить управляемый поток обращений (звонки, заявки, мессенджер) при контролируемой стоимости лида и убрать «мусорный» трафик.
Стратегия
Подход и методология
Сосредоточились на намерении посетителя и целевых обращениях. Разделили весь спрос на коммерческий («горячий») и информационный, выстроили изолированные кампании для поиска, РСЯ и ретаргетинга с отдельным контролем бюджета каждой аудитории.
Подключили расширенную аналитику целей в Метрике: учитывали телефонные клики, формы, переходы в мессенджеры и автоцели Яндекс Бизнес. В Метрике анализировали рекламный сегмент с фильтром «Только люди»: Яндекс Директ и источник «Не определено».
Итоги
Что получил клиент
клика по рекламе
Директ, 01.11.2022 - 01.09.2023
расход в отчете Директа
Флажок учета НДС в сохраненном отчете выключен
учтенные конверсии Директа
Автоматическая атрибуция; интерфейс отмечает сбор таких конверсий с 08.04.2023
Отчет Директа за 01.11.2022 - 01.09.2023 показывает 120 068 показов, 5 284 клика и расход 756 588,33 рубля без включенного в отчете НДС. В нем учтены 404 конверсии и цена цели 1 872,74 рубля. Учёт конверсий в автоматической атрибуции — с 08.04.2023.
В Метрике за тот же календарный период видны 709 телефонных кликов, 124 отправки форм и 131 переход в мессенджеры. В отчете исключены роботы, а рекламный сегмент включает Яндекс Директ и значение «Не определено».
Материалы проекта
Подтверждение результатов
Ваш проект
Обсудим вашу задачу
Расскажите о проекте. Мы уточним вводные и предложим подход к работе.