SEO-продвижение интернет-магазинов
Семантика, структура и метатеги каталога Айтигид
Клиент
Айтигид
Сбор и кластеризация семантики, совмещение новой структуры с каталогом, индивидуальные метатеги разделов и шаблоны товаров. В реестре 70 посадочных с отдельными заданиями.
О проекте
Ситуация и задача
Айтигид работает с широким товарным каталогом. Один общий раздел не всегда отвечает на конкретный запрос: человеку могут быть нужны планшеты определённого бренда, телевизор нужной диагонали или акустика для компьютера.
Задача состояла в том, чтобы сопоставить поисковый спрос с существующими категориями и возможными страницами-тегами. Перед расширением структуры разбирались доступность страниц для поиска, ассортимент и содержание разделов.
Стратегия
Подход и методология
Собирали стартовые запросы из выдачи, разделов и тегов конкурентов, Wordstat и Ahrefs. Уточняли частотность, очищали нерелевантные и нулевые фразы, объединяли оставшиеся запросы в группы.
Из кластеров формировали структуру и совмещали её с действующим каталогом. Это позволяло определить, где подходит существующий раздел, а где нужна более узкая подборка.
Для новой страницы-тега проверяли наличие товаров и подходящего фильтра. Сравнивали ассортимент с конкурентами, изучали содержание страниц выдачи и выбирали фокусный запрос. Кластеры с недостаточным ассортиментом не получали безусловного приоритета только из-за частотности.
Для разделов подготовили индивидуальные метатеги, для товаров: шаблоны. В отдельных заданиях указали запросы, заголовок H1, новые Title и Description. В качестве примеров в материалах есть акустика для компьютера и планшеты Samsung.
Ход работ
Что мы сделали
-
Разобрали каталог и поисковую доступность
Сопоставили данные обхода сайта и поисковых панелей. Выделили группы страниц, для которых требовались технические рекомендации и проработка содержания.
-
Собрали и очистили запросы
Использовали Wordstat, уточнённую частотность и Ahrefs. Удаляли нерелевантные фразы и записи без данных, затем группировали запросы.
-
Совместили структуру с каталогом
Разобрали кластеры и свели предлагаемую структуру с существующей. Проверяли соответствие групп действующим разделам магазина.
-
Проверили ассортимент для посадочных
Отбирали страницы-теги по наличию товаров и возможностям фильтров. Сравнивали подборки с конкурентами; возвращались к ранее отложенным кластерам после изменений каталога.
-
Подготовили метатеги и задания
Составили индивидуальные Title и Description для разделов, шаблоны для товарных страниц и отдельные задания с ключами и H1. Повторно проверяли подготовленные кластеры и дорабатывали материалы.
Итоги
Что получил клиент
Посадочных в реестре заданий
70 отдельных URL со ссылками на документы. 31 статус «Готово», 39 «Проверка»: этапы подготовки и проверки заданий.
Индивидуальные задания и товарные шаблоны
Подготовлены метатеги разделов и задания для страниц-тегов с ключами и H1.
Поисковые визиты за период сопровождения
01.09.2023 - 31.03.2024. Метрика; наблюдаемая посещаемость, без атрибуции всему результату семантики.
Клиент получил проработанную структуру, семантические группы и задания по страницам и метатегам. В реестре 70 отдельных URL со ссылками на документы: 31 запись имеет статус «Готово», 39: «Проверка».
За 01.09.2023 - 31.03.2024 Метрика показывает 27 183 поисковых визита.
Материалы проекта
Семантика каталога и посещаемость периода
Реальные материалы проекта: реестр посадочных, задания и отчёт Метрики. Документные статусы и поисковую посещаемость рассматриваем отдельно.
Ваш проект
Обсудим вашу задачу
Расскажите о проекте. Мы уточним вводные и предложим подход к работе.