«Клиника Кошек» — специализированная ветеринарная клиника для кошек. У бренда есть общий сайт cat-vet.ru и региональные сайты Москвы и Санкт-Петербурга.

Для рекламы важно учитывать город: человек должен найти подходящую клинику, а показатели Москвы и Санкт-Петербурга — сохранять отдельный учёт. В этом кейсе разбираем рекламную структуру и итоги Яндекс Директа за полный 2025 год.

Рекламная структура включала отдельные поисковые кампании для Москвы и Санкт-Петербурга, кампании РСЯ для обоих городов и поиск для общего сайта. Поиск и сети представлены отдельными кампаниями, поэтому их показатели можно оценивать по каждому направлению.

Помимо них в кабинете есть товарная кампания для Санкт-Петербурга и баннерная кампания для Москвы. В годовом отчёте у всех десяти кампаний зафиксированы расходы и клики.

Разделение по городам

Вели рекламные кампании Москвы и Санкт-Петербурга отдельно. В кабинете выделены городские поисковые кампании и РСЯ; поиск для общего сайта также вынесен в отдельную кампанию.

Поиск и РСЯ

Работали с поисковой рекламой и Рекламной сетью Яндекса. Поисковые и сетевые кампании сохраняли отдельные названия и статистику, чтобы видеть расход и переходы по каждой из них.

Дополнительные форматы

В рекламной структуре использовали товарную кампанию для Санкт-Петербурга и баннерную кампанию для Москвы. Их результаты входят в общий годовой отчёт вместе с поиском и РСЯ.

Оценка расхода и переходов

Расходы и клики оценивали по кампаниям. Показатели приведены за полный календарный год.

За 01.01–31.12.2025 в кабинете Яндекс Директа «Клиники Кошек» зафиксированы 23 979 кликов и 274 949,55 ₽ расхода без НДС. В отчёт входят все десять кампаний с расходами за этот период, включая поиск, РСЯ, товарную и баннерную кампании.

У сети Ветцентров Базылевского клиники в разных городах Беларуси и России. Реклама должна вести человека к подходящему филиалу и услуге: предложение для одной клиники не подходит всей сети без учёта города.

Поисковые кампании и рекламные показатели поэтому рассматривали отдельно от общего SEO-трафика. В этом кейсе показываем расходы и клики рекламного кабинета сети, а отдельно — полный календарный 2025 год для рекламных источников основного белорусского сайта vet-centre.by.

Разделили поисковую рекламу по географии. В рекламном кабинете есть отдельные кампании для Беларуси, Севастополя, Смоленска, Санкт-Петербурга и Брянска. Такое разделение позволяет работать с разными филиалами без одной общей кампании на все города.

В аналитике отдельно смотрели рекламные переходы, отправки форм и клики по телефонным номерам. Посещения показывают объём рекламного канала, а цели — контактные действия на сайте.

Поиск по городам сети

Разделили рекламную структуру по географии: Беларусь и отдельные российские города. Кампании для Санкт-Петербурга и Брянска также выделены отдельно.

Работа с отдельными услугами и филиалами

Рекламные задачи в истории проекта касались услуг и конкретных клиник, включая кампании на отдельные направления. Географию и услугу учитывали как самостоятельные части рекламной работы.

Учёт контактных действий

Использовали цели Метрики для отправки форм и кликов по телефонным номерам.

Ежемесячная отчётность по источникам

В ежемесячных отчётах разделяли посещаемость по источникам. Отдельно оценивали рекламные переходы и достижения контактных целей, сохраняя различия между городскими сайтами сети.

За 01.01–31.12.2025 Яндекс Директ зафиксировал в рекламном кабинете сети 166 499,79 ₽ расхода без НДС и 23 441 клик. В отчёте — 28 кампаний.

За 09.10.2023–30.09.2026 весь кабинет сети получил 84 200 кликов при расходе 792 653,28 ₽ без НДС. Кампании охватывают Беларусь и российские города.

За 01.01–31.12.2025 рекламные источники vet-centre.by принесли 3 823 визита и 3 334 посетителя. Цель «Отправка всех форм» достигнута 73 раза в 62 целевых визитах, цель «Клик по всем номерам телефонов» — 316 раз в 230 целевых визитах.

В марте — июне 2024 года работали с рекламой офисной бумаги Айтигид в Витебске в Google Ads и Яндекс Директе.

Подбирали и прорабатывали рекламные фразы для офисной бумаги. Проверяли настройки кампаний и учёт данных в Метрике, вносили корректировки и взаимодействовали с технической поддержкой.

В июне подготовили статистику за май. Сопровождение включало регулярные проверки и обновление настроек рекламного направления.